Ameriška korporacija PepsiCo, ki ima v lasti več kot 500 blagovnih znamk, vključno s Pepsi in Lay's, je prvič po letu 2001 izvedla globalni preoblikovanje blagovne znamke. Predstavili so nov logotip in korporativno podobo, ki odraža trenutno strategijo podjetja. Novi slogan blagovne znamke je 'Hrana. Pijača. Nasmeh'.

Najnovejša 'inovacija' Lay'sa, čips v škatlicah, je bila delno umaknjena iz prodaje na Nizozemskem, kar kaže na ponoven marketinški spodrsljaj. Kljub trdnim, reciklirnim in ponovno zapiralnim embalažam, ki so se sprva zdele obetaven eksperiment, se je izkazalo, da podjetje ni edino, ki se je s podobnimi poskusi 'opeklo'. Primer Lay'sa ponovno poudarja, da so marketinške napake, kot je nekoč zloglasen slogan 'Uživajte v svoji jutranji erekciji', vedno prisotne, ko se blagovne znamke poskušajo izkazati z inovacijami, ki se hitro izkažejo za neuspešne.