Pretočna platforma HBO Max, ki je v lasti konglomerata Warner Bros. Discovery (WBD), je v torek uradno začela delovati v Italiji, kar predstavlja pomemben mejnik v evropski širitvi storitve. Prihod platforme na italijanski trg pomeni konec dolgoletnih licencnih pogodb s tretjimi ponudniki, s čimer so vsebine WBD zdaj neposredno dostopne potrošnikom. Širitev v Italijo je del širšega vala vstopov na nove trge, ki vključuje tudi Avstrijo, Nemčijo, Grčijo in Švico, konec marca pa se bo storitev razširila še na Združeno kraljestvo in Irsko. Italijanski naročniki so s tem pridobili dostop do obsežne knjižnice, ki vključuje uspešnice, kot sta Zmajeva hiša in The Last of Us, ter lokalno produkcijo. Istočasno sta Warner Bros. Discovery in neodvisni filmski studio A24 napovedala večletno podaljšanje pogodbe o licenciranju. Ta dogovor zagotavlja, da bodo filmi studia A24 po končanem predvajanju v kinematografih in na plačljivih platformah za izposojo premierno in ekskluzivno na voljo na HBO Max v tako imenovanem prvem plačljivem televizijskem oknu (Pay-1 window). Med prihajajočimi naslovi, ki bodo del tega dogovora, so težko pričakovani filmi, kot sta Marty Supreme in produkcije z glasbenico Charli xcx, kar utrjuje položaj HBO Max kot ključnega ponudnika za ljubitelje neodvisne kinematografije. Sodelovanje med podjetjema se nadaljuje po uspešnem preteklem obdobju, ko je HBO Max postal dom za številne nagrajene filme studia A24. Podaljšana pogodba vključuje tako nove izdaje kot tudi dostop do obsežnega kataloga starejših filmov, kar naročnikom zagotavlja neprekinjen dostop do več deset filmskih naslovov tega studia. Ta poteza je ključna za ohranjanje konkurenčnosti v nasičenem svetu pretočnih storitev, kjer ekskluzivne vsebine postajajo primarno orodje za pridobivanje in zadrževanje uporabnikov.