Starbucks ne želi več biti prisoten na vsaki ulici v New Yorku in Los Angelesu

Ameriška kavarniška veriga Starbucks je spremenila svojo dolgoletno strategijo agresivne širitve v največjih mestih Združenih držav Amerike, kot sta New York in Los Angeles. Podjetje, ki je leta strmelo k temu, da bi postalo nepogrešljiv del vsake mestne četrti, je zdaj začelo omejevati svojo prisotnost na trgu. Ta odločitev označuje konec obdobja, v katerem se je zdelo, da je rast podjetja neomejena, kar je v preteklosti pogosto služilo kot predmet družbene satire in šal. Preobrazba poslovnega modela sledi letom, ko je bila blagovna znamka praktično vseprisotna na skoraj vsakem vogalu večjih mestnih središč. Analitiki ocenjujejo, da se podjetje zdaj namesto na fizično število poslovalnic bolj osredotoča na optimizacijo poslovanja in prilagajanje spremenjenim potrošniškim navadam, ki vključujejo večjo uporabo mobilnih aplikacij in prevzemnih mest. Starbucks s tem zapušča model neustavljive širitve, ki je definiral njegovo podobo v zadnjih desetletjih.

Starbucks je napovedal zaprtje več sto lokacij po Združenih državah Amerike, kar predstavlja približno 1% vseh lokacij v Severni Ameriki do leta 2025. Med prizadetimi je tudi ena od šestih nadgrajenih lokacij "Reserve" v Seattlu, ki je bila priljubljena med turisti. V Portlandu se je zaprlo že vsaj tri lokacije, nadaljnja zaprtja pa so pričakovana. Med prizadetimi so tudi lokacije v Alabami, Massachusettsu in Kansasu.

Starbucks spreminja strategijo in zmanjšuje število fizičnih poslovalnic v velikih ameriških mestih, kot sta New York in Los Angeles. Podjetje je napovedalo zaprtje okoli 400 poslovalnic, od tega več kot 40 samo v New Yorku. Ta poteza označuje preusmeritev od prejšnje strategije nenehne širitve.